【ppzhan摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，可以滿足可變數(shù)據(jù)印刷要求的數(shù)字印刷成為印刷行業(yè)發(fā)展的的重要趨勢(shì)。于日前結(jié)束的印刷行業(yè)盛會(huì)——CHINAPRINT2013就將數(shù)字印刷作為展會(huì)的特色展現(xiàn)。雖然有著可觀的市場(chǎng)發(fā)展前景，但是數(shù)字印刷市場(chǎng)年增長(zhǎng)率卻不足5%。所以作為新技術(shù)，它發(fā)展的首要任務(wù)就是開(kāi)拓市場(chǎng)。
　　
　　多年來(lái)，傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)一直處于供大于求的局面，尤其是傳統(tǒng)小膠印市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)效益逐年下滑，這就迫使這些企業(yè)必須盡快轉(zhuǎn)型，尋找新的出路。與數(shù)字印刷相比，目前傳統(tǒng)印刷在印品質(zhì)量和印刷成本等方面尚具有一定的優(yōu)勢(shì)，但隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字印刷機(jī)的價(jià)格和耗材成本將會(huì)不斷下降，而且質(zhì)量上也沒(méi)有問(wèn)題。對(duì)此，數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商應(yīng)與印刷企業(yè)建立緊密的合作機(jī)制，可考慮在一定的范圍內(nèi)下調(diào)設(shè)備價(jià)格，降低企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，也可考慮采用分期付款方式向印刷企業(yè)提供數(shù)字印刷設(shè)備，以盡快擴(kuò)大數(shù)字印刷的市場(chǎng)份額，促進(jìn)數(shù)字印刷快速發(fā)展。
　　
　　無(wú)論什么行業(yè)，新產(chǎn)品或新技術(shù)出現(xiàn)后的首要任務(wù)就是市場(chǎng)培育，數(shù)字印刷也不例外。對(duì)于數(shù)字印刷，需要政府、印刷行業(yè)、設(shè)備供應(yīng)商和印刷企業(yè)等多方社會(huì)力量共同努力，重點(diǎn)向相關(guān)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和大眾消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行培育和引導(dǎo)。目前，我國(guó)的數(shù)字印刷市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的需求空間，但并不是非常成熟。
　　
　　從市場(chǎng)發(fā)展角度來(lái)看，我國(guó)印刷市場(chǎng)年增長(zhǎng)率為15%左右，但數(shù)字印刷市場(chǎng)增長(zhǎng)率卻不足5%，而且不少數(shù)字印刷企業(yè)的開(kāi)工率明顯不足，這就需要我們加大力度開(kāi)拓?cái)?shù)字印刷市場(chǎng)。
　　
　　個(gè)性化印刷
　　
　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，商業(yè)活動(dòng)日益增多，人們的生活水平和消費(fèi)水平不斷提高，個(gè)性化數(shù)字印刷服務(wù)將會(huì)成為一種趨勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，?duì)于這一新興市場(chǎng)，傳統(tǒng)印刷己無(wú)能為力，唯有數(shù)字印刷才能滿足其市場(chǎng)需求。個(gè)性化印刷可以開(kāi)拓的市場(chǎng)主要包括:企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)、招貼畫(huà)、產(chǎn)品樣本、產(chǎn)品目錄、銷(xiāo)售廣告、直郵廣告、個(gè)人明信片、個(gè)人書(shū)畫(huà)攝影作品集、個(gè)人請(qǐng)束、畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)、結(jié)婚紀(jì)念冊(cè)以及電信、郵政、銀行和保險(xiǎn)行業(yè)的各種票據(jù)等。
　　
　　辦公業(yè)務(wù)印刷
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，企事業(yè)單位辦公逐漸走向網(wǎng)絡(luò)化，辦公效率逐步提高，使得辦公文印向量少、類(lèi)多和快速的方向發(fā)展，這正好符合數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)，需重點(diǎn)培育。
　　
　　按需出版印刷
　　
　　傳統(tǒng)的出版印刷是先印刷后發(fā)行，而數(shù)字印刷則可實(shí)現(xiàn)先發(fā)行后印刷，這就可以大大減少因圖書(shū)積壓而造成的浪費(fèi)，這種基于數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的"先發(fā)行后印刷"的方式，需要構(gòu)建一種全新的圖書(shū)出版與發(fā)行業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)行管理模式，顧客在前店的計(jì)算機(jī)上選購(gòu)好所需要的圖書(shū)后，后廠就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從數(shù)據(jù)庫(kù)中選出該書(shū)進(jìn)行印刷與聯(lián)機(jī)裝訂，這樣可大大降低圖書(shū)出版與發(fā)行的成本和出版風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　美國(guó)的印刷專(zhuān)家FrankJ.Romano認(rèn)為，數(shù)碼印刷將作為膠印、網(wǎng)印和柔印的補(bǔ)充，并且與之競(jìng)爭(zhēng)；網(wǎng)路化的雷射印表機(jī)將會(huì)挑戰(zhàn)影印機(jī)，影印機(jī)挑戰(zhàn)數(shù)碼印刷，數(shù)碼印刷挑戰(zhàn)膠印，而噴墨將會(huì)挑戰(zhàn)全部；數(shù)碼印刷的質(zhì)量將不再是個(gè)問(wèn)題，但是其生產(chǎn)能力、可靠性以及尺寸問(wèn)題將仍然需要進(jìn)一步解決；膠印正在改進(jìn)，提供更加經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，但是它的市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)被數(shù)碼印刷蠶食；數(shù)碼印刷將會(huì)影響到印刷行業(yè)的方方面面，將會(huì)在藝術(shù)品、包裝、標(biāo)簽印刷、紡織品、書(shū)、廣告等印刷品上得到廣泛應(yīng)用。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，至2014年，數(shù)碼印刷方式的市場(chǎng)占有率將提高一倍，占總市場(chǎng)的27.4%。2008年噴墨印刷機(jī)市場(chǎng)總額僅為19億元，預(yù)計(jì)2014年將躍升至近48億元，以160%的速度快速增長(zhǎng)，幾乎與單張紙印刷機(jī)市場(chǎng)看齊。
　　
　　可見(jiàn)數(shù)字印刷的應(yīng)用領(lǐng)域在不斷擴(kuò)展，已經(jīng)形成與傳統(tǒng)印刷互補(bǔ)的格局。目前，數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷企業(yè)中并不作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，它主要應(yīng)用于個(gè)性化印刷、可變信息印刷等按需印刷領(lǐng)域，但是數(shù)字印刷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)印刷*的，其廣闊的市場(chǎng)前景吸引著越來(lái)越多的傳統(tǒng)印刷企業(yè)涉足數(shù)字印刷領(lǐng)域。