導讀：互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化廣告增長迅速，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模增速快。那么怎樣才能得知網(wǎng)絡廣告的投放效果如何，從而從中分析出有價值的信息，做出更好的改進策略？

      從近普華永道發(fā)布的《2015-2019年娛樂及媒體行業(yè)展望》報告中可以看出：互聯(lián)網(wǎng)廣告占中國廣告市場的份額已經(jīng)非常巨大，但它將在未來五年里繼續(xù)上升至48%，使得中國市場在使用數(shù)字化廣告作為品牌媒介推廣渠道方面顯得十分突出。

      報告顯示，娛樂及媒體行業(yè)的收入將在未來五年里實現(xiàn)5.1%的年均復合增長率，從2014年的1.74萬億美元上升到2019年的2.23萬億美元。

      其中，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長迅速，并將在2019年占廣告市場的48%。此外，中國電影娛樂、家庭視頻等增速也都高于10%。

      中國互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將達到48%

      廣告投放份額方面，該報告顯示，數(shù)字化廣告正在從其他各大廣告平臺上爭搶份額，并將在2019年占有39%的廣告市場。

      在數(shù)字化廣告中，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模增速快。據(jù)上述報告預測，在2014-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告將保持12.1%年均復合增長率高速增長。而具體到中國來說，這個數(shù)字將要更高，達到15.1%。

      此外，移動互聯(lián)網(wǎng)接入所占份額已經(jīng)超過固定互聯(lián)網(wǎng)，并且將繼續(xù)保持增長，預計在2019年將占中國所有互聯(lián)網(wǎng)接入的70%左右。使得同期互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出預計增長要高出整體廣告預計增長近5個百分點。

      普華永道中國娛樂與媒體行業(yè)合伙人林偉能在接受專訪時表示，“互聯(lián)網(wǎng)廣告占中國廣告市場的份額已經(jīng)非常巨大，但它將在未來五年里繼續(xù)上升至48%，使得中國市場在使用數(shù)字化廣告作為品牌媒介推廣渠道方面顯得十分突出。”

      搜索業(yè)務仍保持主導地位

      如果再對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行細分，會發(fā)現(xiàn)，不論是還是中國會場，付費互聯(lián)網(wǎng)搜索將保持主導地位。而中國的付費互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務增速將達到18.7%，到2019年的規(guī)模將超過165億美元。對此林偉能表示，這是由于電商平臺在中國十分發(fā)達，而電商搜索為付費互聯(lián)網(wǎng)搜索的高增長提供了不小的助力。

      林偉能同時指出，在線視頻廣告規(guī)模雖然相對較小，但它將以16.1%的年均復合增長率成為增速第二快的細分市場。

      而在受關注的移動廣告方面，中國與市場仍有差距。報告顯示，市場上，移動廣告規(guī)模已于2013年超越分類廣告，并將于2018年超越展示廣告成為互聯(lián)網(wǎng)廣告中*二大的類別。但在中國，移動廣告規(guī)模將于2016年超過分類廣告，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告中第三大類別。因此，林偉能認為，在中國移動端雖然已開始嘗試一些新的廣告模式，但總體來說與相比，上升空間還有很多，廣告形式創(chuàng)新將是未來趨勢。

      數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)新是媒體廣告發(fā)展方向

      針對娛樂和媒體行業(yè)的發(fā)展方向，普華永道娛樂和媒體行業(yè)主管范翎斯表示：“無論是數(shù)字化或非數(shù)字化，對消費者來說，內(nèi)容體驗決定一切。消費者的偏好非常不同，因此娛樂與媒體公司所面臨的挑戰(zhàn)是如何將數(shù)據(jù)與消費者的直覺結合在一起，提供炫酷且相關性較好的內(nèi)容，同時確保靈活的體驗。”

      而林偉能在接受專訪時也指出，媒體廣告投放應該是市場導向的。

      首先，數(shù)據(jù)分析是一項十分有指導意義的工作，根據(jù)分析后的數(shù)據(jù)進行廣告的投放，是未來的趨勢。但目前，國內(nèi)對數(shù)據(jù)的分析能力和運用能力，整體來說還需要提高；其次，需要根據(jù)用戶需求、習慣、行為，去創(chuàng)新技術、商業(yè)模式等，甚至通過引導，讓用戶去發(fā)現(xiàn)自身潛在的需求。這二者將會是將來媒體廣告的發(fā)展方向。

      印包企業(yè)發(fā)展電商，善用大數(shù)據(jù)，從中分析中有價值的信息，做出更好的改進策略才是關鍵。很多企業(yè)都要進行這么一個環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡廣告投放效果的評估，那么這個環(huán)節(jié)具體要怎么操作呢？又要參照那些數(shù)據(jù)呢？

      數(shù)據(jù)一：關注網(wǎng)站流量

      關注網(wǎng)站的什么流量?一般是關注網(wǎng)站的IP、PV、UV等數(shù)據(jù)，這也是網(wǎng)絡營銷推廣的一個常規(guī)數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計，商家或廣告商可以通過關注自身統(tǒng)計的工具統(tǒng)計的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的IP數(shù)量、PV食宿量評估自己的網(wǎng)站推廣的流量的是不是有效的，下滑還是上升，對于，某些廣告數(shù)據(jù)的可以做到更加和監(jiān)控，對這些數(shù)據(jù)進行評估的同時也不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略。

      數(shù)據(jù)二、關注頁面轉化數(shù)量

      關注網(wǎng)站的轉化數(shù)量也是衡量一個廣告投放效果因素之一，網(wǎng)站的轉化一般就是行為的轉化，如咨詢、注冊、購買、線下等活動行為的次數(shù)，當某企業(yè)進行了廣告投放，注冊量增加或咨詢量增加等這些數(shù)據(jù)都是衡量改廣告是有效果的廣告，競價也不例外。

      數(shù)據(jù)三、頁面的停留時間

      通過對頁面的停留時間多少來判斷頁面質量的同時還可以用停留時間來監(jiān)控改企業(yè)的廣告投放效果的評估而不斷優(yōu)化和更改其廣告投放方案，頁面的停留時間說明該網(wǎng)扎的頁面質量好，內(nèi)容新穎，用戶體驗高等行為。

      數(shù)據(jù)四、品牌效應數(shù)據(jù)

      商家或廣告用戶可以通過網(wǎng)民對其廣告的點擊和推廣效應來判斷其廣告投放的效果如何?這樣一來不僅提高了廣告的投放和優(yōu)化，還提高了轉化和品牌度認知度以及品牌的口碑以及評價，若出現(xiàn)公關危機或其他行為也可以及時通過網(wǎng)絡和其他渠道及時發(fā)布相關的維權行為證據(jù)。

      數(shù)據(jù)五、被關注的趨勢

      通過被關注的趨勢來衡量廣告投放的效果也是手段之一，通過微信平臺以及微博等平臺被關注的數(shù)據(jù)或其他媒體關注度來判斷，也可以通過百度指數(shù)工具檢查其被關注的相關數(shù)據(jù)，點擊維度、展現(xiàn)維度、時間維度等也是衡量被關注的趨勢數(shù)據(jù)指標。

      數(shù)據(jù)六、率

      率即ROI，這是絕大部分企業(yè)所關注的焦點和難點，焦點在于投放付出的成本或人力等要在獲利范圍內(nèi)收回，難點就是不一定所有的投資逗比會有較好較高的回報率，行業(yè)不同數(shù)據(jù)也有一定的差異性和差別，關注廣告投放的率，不斷提高成本控制和投放力度以及衡量此廣告的投放渠道等分析。

      無論是用什么數(shù)據(jù)來源或什么工具衡量廣告的投放效果，結果都是相對的，而不是，因為數(shù)據(jù)不是的正確和準確，一般數(shù)據(jù)都是用來參考之用偏多，不能用數(shù)據(jù)來干什么，但是可以利用數(shù)據(jù)分析分析和計算率等行為，而不斷優(yōu)化和更改方案以及投放策略。